GoPro — всё! 🪦

GoPro — всё! 🪦

Ну, почти...

Компания заключила соглашение о слиянии со Starman Optical и заявила о выходе на рынок оборудования для центров обработки данных, ориентированных на ИИ. Что ж, проводим легенду на заслуженную пенсию прощальным постом.

Кажется, мы видим конец красивой истории, начавшейся более двух десятков лет назад. В 2002 году энтузиаст по имени Ник Вудман (не путать с однофамильцем) нащупал боль десятков тысяч людей и создал новый класс устройств. GoPro впоследствии стала нарицательным именем для всех экшен-камер.

Подробных разборов того, почему GoPro легла на бок, — множество. Они выходят с 2016 года — именно тогда случился её первый большой фейл с ответом дронам DJI.

Лично у меня есть очень простая мысль: дело не только и не столько в тактических промахах, сколько в ошибочной стратегии. Пока GoPro пыталась догнать китайцев в сфере гражданских БПЛА, компании из Поднебесной прорастали в рынок экшен-камер через реальные инновации, пример тому — Insta360.

Факап со стратегией развития новых продуктов, желание выезжать только за счёт прошлого и попытка догнать уже выпущенную из азиатского лука стрелу привели GoPro к очевидному провалу.

Просто догонять уже выстрелившие тренды или повторять чужие продукты — всегда плохая идея, даже если есть заградительные меры и госпротекция. К сожалению, я вижу это на российском рынке регулярно: стратегических ошибок в логике «замещения» очень много, даже если это называют «опережением». Обращайтесь ко мне за стратегиями, если хотите, чтобы судьба вашей компании отличалась от прозаичного финала GoPro ☺️