Переоткрываю для себя облачный гейминг. Первая площадка, которую тестирую прямо сейчас, — Fog Play от МТС.

Для теста взял пару игр: Death Stranding и 007 First Light. Про первую рассказывать смысла нет: Кодзима всё ещё гений, даже спустя почти семь лет после выхода игра — топчик.

А вот на второй остановимся подробнее. 007 First Light — шпионский экшен от создателей Hitman. Здесь Бонд ещё только поступает на службу в MI6, а свой знаменитый номер 007 ему предстоит заслужить.

Провёл в игре три часа. В экшен вбрасывают сразу, ещё до обучения. Причём это полноценный заход минут на 50–60. С кинематографичными переходиками и ощущением, что попал внутрь бондианы.

Отдельно понравилось внимание к локациям. Даже во второстепенных куча деталей, которые работают на атмосферу. Веришь этому пространству!

Само обучение тоже нестандартное. Есть повторения, но надоесть они просто не успевают. Всё поставлено так, что эти сцены легко представить в фильме про подготовку будущего агента.

По сюжету программу агентов 00 перезапускают. Заодно есть повод завезти актуальный технологический стек — квантовый суперкомпьютер, например.

Ну и стилёк в деталях, как положено бондиане. В какой-то момент предлагают выбрать часы OMEGA: цвет, ремешок. Тут вам и кастомизация, и интеграция бренда. Даже на службе у Её Величества надо определиться, какой ремешок сегодня соответствует настроению 😎

А по самому облачному геймингу выводы делать пока рано, но я уже наиграл больше восьми часов через Wi‑Fi и собираюсь продолжать.

В первой половине 2027-го обещают новый Winamp — с собственным музыкальным стримингом по подписке, на каталоге и технологиях Deezer. В одном плеере соберут стриминг, локальные файлы, интернет-радио и подкасты.

Ключевая интрига для меня — как отреагирует олдовая аудитория, которая в 2000-х слушала на нём пиратское музло, а теперь увидит старичка с подпиской внутри. Не потянет ли блевать со сведёнными олдскулами? Или мы уже привыкли, что музыка никогда не станет свободной?

Кидайте в комменты к посту треки, которые гоняли в Winamp на репите! А я пока пойду и пересмотрю TPB AFK.

Снова заглянули в Great on Frame — а там уже ого-го: более 130 игр и приложений! Причём и VR, и «плоские» игры.

И тут важное уточнение от самой Valve: проверка совместимости относится именно к автономному запуску на Steam Frame, без игрового ПК. То есть игры работают на самом шлеме.

Скажем прямо, в списке много того, что там и должно быть: SUPERHOT VR, Beat Saber, Arizona Sunshine 2 и ремейк первой части, Pistol Whip, Moss… Такая сборная элиты VR. Из «плоского» — Hades, Portal 2, Balatro, Hollow Knight: Silksong. Точно есть во что поиграть.

Кстати, девайс уже оброс обзорами. Есть и хорошие отзывы о плавности поддерживаемых VR-игр: например, в PC Gamer хвалят автономную Eleven Table Tennis, которую тестировали при 120 Гц.

Но удивления, скажем честно, не случилось. Нового систем-селлера у Steam Frame я пока не вижу. Громкого эксклюзива, ради которого хочется немедленно купить шлем, не появилось. Ну, порт Alyx для автономного запуска — и на том спасибо. Но сама игра уже знакомая.

И это печально: хорошая подборка старых хитов едва ли создаст новую волну интереса к VR.

Главная надежда у меня — на «плоскую» библиотеку Steam. На борту 16 ГБ общей памяти для процессора и графики — вдвое больше, чем у Quest 3. Запас хороший, хотя возможности запуска зависят ещё от производительности и совместимости игр с ARM.

Если Valve продолжит всё это доводить, есть надежда, что на этой ARM-железке получится комфортно запускать немалую часть обычной библиотеки Steam. То есть продажи будет драйвить библиотека, а не эксклюзивы.

Вывод такой: Steam Frame — это Steam Deck с большим «экраном», присевший вам на лицо 😌

Самое необычное на «Игропроме» — то, что игры на, казалось бы, сложные, запретные темы вокруг СВО взлетают. Значит, такие проекты не стоит заранее хоронить из страха перед блокировками или отсутствием аудитории. Радует, что при всех современных цензорах и повесточках в ПК-играх остаётся место искренним творческим высказываниям на очень сложные темы.

На самом фестивале было уютно. Понравились широкие, красивые и удобные стенды. К инди-командам отнеслись как к людям ❤️

Подборка игр тоже понравилась. Получился приятный шоукейс.

Толком поиграть почти не успел — утонул в работе, сессиях и питчинге. Помимо игр, о которых уже писал в канале, отмечу «Проект "Север"». В него даже немного поиграл и быстро разбился на подлодке.

На такие фестивали стоит ходить, чтобы поиграть в то, что ещё только выйдет, и погрузиться в фанатскую и гик-культуру. И это очень круто.

А ещё посмотреть на косплей и даже битву на лазерных мечах. Скуфы переодеваются в девочек из Genshin Impact, обезьяны наслаждаются симфонией — у каждого своя культурная программа.

Ну а разработчикам «Игропром» даёт возможность свериться с коллегами и узнать, как другие команды справляются с теми же проблемами: где находят поддержку, во сколько им обходятся вишлисты и как решают вопросы с трансграничными платежами. На таком непростом рынке полезно понимать, что уже сработало у других и что можно попробовать в своём проекте.

Вот такой вот «Игропром»... 🐯 А если и вы хотите пригласить крутого эксперта на своё мероприятие — зовите!

Meta* показала Muse Charm — карманный гаджет с экраном, на котором живёт аватар ИИ-агента Muse. Касаешься сканера отпечатка — и можно разговаривать. Выпустить обещают в декабре.

Ну был же уже Rabbit r1! Тоже обещал выполнять поручения через отдельную коробочку. На старте — тормоза, ошибки, мало функций и недоделанные интеграции. В обзоре WIRED автор регулярно доставал телефон, чтобы закончить то, с чем не справился помощник. То есть мало того, что всё равно надо носить с собой два гаджета, так ещё и работать приходится за обоих.

У Meta теперь есть свеженький Muse с явной ставкой на потребительские сценарии: разобраться с письмами, организовать поездку, помочь с покупками. Всё это компания уже обещает в приложении, а теперь выдала агенту физическую оболочку.

С учётом опыта с умными очками Meta, скорее всего, лучше многих понимает, с какими вопросами люди обращаются к персональному агенту. Может ли Muse нормально отрабатывать эти сценарии? Опять риторический вопрос...

Но главный барьер для меня — сама физическая оболочка. В современном мире носить ещё один гаджет без весомой причины — невероятная роскошь. Когда это очки — ещё куда ни шло. Кроме сидения на вашем лице, у них всё же есть полезные функции. Но когда это просто ещё одна побрякушка с неочевидной пользой, в голове вновь звучит «а зачем, Марк, ЗАЧЕМ?!». Мало того, что современному человеку постоянно приходится заряжать и таскать с собой целый парк техники (смарт, часы, уши), так теперь ещё и тамагочи хотят навязать — опять кто-то маленький в кармане будет требовать поиграться с ним 👊

Отсюда и мысли: а почему бы не поселить такого агента в футляре беспроводных наушников? Или в самих наушниках? Их хотя бы уже носят и заряжают.

Получается, уже второе устройство с Meta Connect, в котором я вижу попытку переиграть чужой неудачный опыт. У новых VR-очков за спиной история Vision Pro, у этого тамагочи — Rabbit.

Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.

Недавно писали про идеи пилотов для ретейла на фоне того, что люди всё чаще ищут товары через LLM. Так вот, не все маркетплейсы рады такому будущему.

Amazon запретил доступ Muse — универсальному ИИ-агенту Meta*, который умеет в том числе ходить за покупками от имени пользователя. По версии Amazon, агент не представлялся при посещении сайта, а его работа с аккаунтами покупателей создавала риски для безопасности данных. Компания сначала попросила Meta исключить Amazon из сервиса, а потом закрыла доступ сама.

Ранее площадка уже ставила палки в колёса ИИ-ботам и агентам Perplexity, OpenAI, Anthropic и даже Google.

Я здесь вижу ещё и вполне понятную борьбу за покупателя. Когда товары выбирает чужой агент, влиять на этот выбор через собственную витрину, рекламу и рекомендации становится сложнее. Покупатель вроде ваш, а разговаривает с ним уже кто-то другой.

При этом не все онлайн-магазины так закрыты. Те же Walmart и Target развивают интеграции с внешними ИИ-сервисами, включая ChatGPT. Правда, речь о согласованных партнёрствах: наличие такой интеграции ещё не означает, что на площадку пустят любого бота.

Впору делать индекс открытости онлайн-ретейла для ИИ-агентов. Где можно искать товары и сравнивать цены, где — собирать корзину и оформлять заказ, а где твоего электронного помощника разворачивают на входе.

Честно говоря, при нынешнем уровне наших суверенных LLM я пока не знаю, благо это или зло — открывать торговые площадки для таких агентов. Помочь выбрать покупку и самостоятельно её оформить — всё-таки разная степень ответственности.

Кстати, к идеям пилотов для ретейла прибавляется ещё одна — сделать собственного универсального LLM-агента, в том числе для шопинга. Помощника, которому можно поручать разные повседневные задачи, а заодно поиск и покупку товаров в разных магазинах.

И первым делом проверить, куда его вообще пустят ⛓

Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.

У Meta* новые VR-очки. Сначала три факта:

• Около 100 граммов на лице. Процессор и аккумулятор вынесли в отдельный блок, соединённый с очками кабелем. Облегчение серьёзное, но носить с собой придётся весь комплект.
• Micro-OLED с оговоркой. Хорошая чёткость и глубокий чёрный, но горизонтальное поле зрения — около 70 градусов против 110 у Quest 3. Картинка качественнее, окно в виртуальный мир заметно уже.
• 1300 долларов. Продажи обещают весной 2027 года.

В отраслевых обзорах уже пошло сравнение с «Apple Vision Pro, каким он должен был быть». Вот только Vision Pro как массовый потребительский продукт, фактически провалился. Сильных продаж он так и не показал. И громоздкость была лишь одной из причин. Куда важнее, по-моему, оказалось малое количество убедительных сценариев ежедневного использования.

Посмотреть кино на огромном экране, разложить вокруг себя рабочие окна — прикольно. Но между «прикольно попробовать» и «мне это нужно каждый день» помещается целая полка забытых гаджетов.

И тогда возникает логичный вопрос: зачем делать ещё одно такое устройство?

Как технологическое упражнение на пути к Project Orion — молодцы. Обкатать компактную оптику, управление и сам формат лёгких очков — полезная работа. Как потребительское устройство — пока слишком узкие сценарии и высокая цена.

Мой прогноз: девять шансов из десяти, что массовым девайс не станет и со временем канет в Лету, как тот же Quest Pro. Пока можно спокойно игнорировать 👀

Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.

Главная интрига для меня снята: Valve портировала Half-Life: Alyx на ARM. Теперь в неё можно играть прямо на Steam Frame, в автономном режиме, без игрового компьютера.

А вот если вы думаете, что сейчас куча разрабов с играми такого же уровня ломанётся делать порты… То я вас умоляю. Причин «почему нет» пока сильно больше, чем хотелось бы.

Почему нет №1 — у Valve свой Source 2

Своя игра, свой движок, своё железо. Можно дорабатывать всю связку под конкретную задачу. И даже при таком раскладе Valve понадобился год работы над драйверами Vulkan и SteamVR. В самой Alyx тоже серьёзно обновили движок. Помогли и 16 ГБ памяти: игровой контент удалось сохранить без изменений. В общем, даже для самих авторов это оказалось приличным объёмом работы.

Почему нет №2 — айтрекинг пока есть далеко не везде

Именно связку отслеживания взгляда и фовеального, он же «ямочный», рендеринга Valve называет ключом к успеху порта. Куда смотрите — там картинка в высоком разрешении. На периферии можно сэкономить ресурсы.

Но у Quest 2, Quest 3 и Quest 3S айтрекинга нет. Фовеальный рендеринг с фиксированной областью высокого качества есть, а вот двигать её вслед за глазами эти шлемы не умеют.

И тут вопрос уже в размере рынка. Если без айтрекинга тяжёлый порт не вытягивает нужную производительность, массовые Quest выпадают из его потенциального инсталл-бейза. А автономных шлемов с айтрекингом столько, что весь инсталл-бейз можно вписать в титры.

На большой инсталл-бейз одного только Frame я бы на старте не рассчитывал. Получается, вкладываться в дорогой порт надо, а большого рынка, на котором эти вложения можно отбить, пока не видно.

Почему нет №3 — у остальных под капотом другие движки

У Valve — Source 2 и адовая работа над оптимизацией под киберспорт, где нужны высокий FPS, минимальные задержки и возможность играть на самом разном железе. При переходе Dota 2 на Source 2 компания отдельно подчёркивала улучшение производительности даже на старых ноутбуках. А в опубликованных минималках Dota 2 до сих пор значится GeForce 8600 — видеокарта 2007 года. Почти двадцатилетнее железо, на минуточку 😱

Большинство разрабов используют Unity и Unreal — универсальные движки с кучей возможностей для красивых 3D-игр. Но красивую PC VR-игру ещё нужно уместить в возможности мобильного чипа. И рассчитывать, что у неё всё сложится так же, как у Alyx на родном движке Valve, я бы не стал.

Справедливости ради, Valve говорит, что большая часть доработок драйверов и SteamVR пригодится и другим играм. Это хорошая новость, но массового потока графонистых игр для автономного режима я пока не жду.

При этом сам девайс — очень даже. Интересно, как всё это будет жить в экосистеме Valve 🧸

У нашего сериала о том, как ИИ постепенно забирает себе интернет, новый эпизод. На этот раз — про онлайн-торговлю.

Корпорация МСП поделилась занятными цифрами. Верим ли мы им? Нет. Хоть ссылки на исследование и не было указано, оно легко гуглится. И меня ооочень сильно смутил громкий заголовок «74% россиян совершали покупку по совету нейросети», ведь в выборке из 1500 респондентов были только те, кто уже пользовался нейропоиском. Однако определённые выводы сделать всё же можно.

Итак, 74% опрошенных пользователей нейропоиска уже покупали товары или заказывали услуги по рекомендации ИИ. Чаще всего так выбирают технику и электронику — 69%, медицинские услуги — 50%, одежду и обувь — 46%, продукты — 44%.

Пока схема выглядит привычно: ИИ что-то советует, а затем приводит покупателя на маркетплейс. Из ответов нейросетей на сайты магазинов всегда переходят 32% пользователей, ещё 59% делают это время от времени. Что интересно, 71% готовы попробовать агентный шопинг, при котором ИИ не только ищет товар, но и сам проходит весь путь до покупки. При этом полностью доверить агенту покупку без финального подтверждения готовы только 12%.

Я такой эксперимент уже проводил. Подключил агента через Playwright к Ozon и ради фана поручил ему купить пачку туалетной бумаги. Агент справился, заказ приехал на следующий день — моя 🍑 была спасена. А затем Ozon заблокировал мой аккаунт на месяц 😂

С одной стороны, маркетплейсы можно понять. Боты создают нагрузку, парсят данные и мешают контролировать путь пользователя. С другой — получается занятный парадокс: ИИ уже приводит им покупателей, а они всё сильнее закрываются от ИИ.

Мне кажется, в перспективе нейросети могут забрать себе весь фронт онлайн-ритейла. Человек будет формулировать задачу одному агенту, а тот — искать предложения, сравнивать цены, проверять отзывы и оформлять заказ. Отдельные витрины Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета» покупателю могут стать попросту не нужны.

Тогда маркетплейсы превратятся в инфраструктуру: фулфилмент, платежи и т.д. То есть станут такой «Почтой России» будущего — технологичной, быстрой и невидимой для конечного пользователя. Те, кто выживут 🔪

Для держателей акций Ozon здесь возникает неприятный вопрос: сможет ли компания оставаться компанией роста, если однажды потеряет прямой контакт с покупателем? Не инвестиционная рекомендация, а просто форсайт на подумать.

На этом месте заканчивается футурология и начинается вполне практическая работа. Трафик из LLM пока невелик, но поезд уже едет туда. Онлайн-ритейлу стоит не распахивать все ворота для агентов, а тестировать отдельные категории и продукты — желательно сразу в связке с GEO, то есть оптимизацией бренда и контента под ответы нейросетей.

У меня есть несколько сильных команд, которые занимаются GEO. Можем вместе собрать пилот, проверить гипотезы и разобраться, как подготовить бизнес к миру, в котором покупатель общается уже не с вашей витриной, а со своим ИИ-агентом.

Учёные составили карту нервной системы дрозофилы — более 166 тысяч нейронов и около 125 миллионов соединений. А энтузиасты нашли ей применение: учат модель мозга играть в битсейбер.

Пока, правда, она повторяет движения из конкретного реплея. Самостоятельно реагировать на блоки ещё учится.

Представьте экзистенциальный ужас: узнать, что ты просто модель мухи в симуляции, которая играет в битсейбер.

Вообще за этим стоит фундаментальная наука: исследователи выясняют, как устройство нервной системы связано с поведением. Но лично у меня сразу включается профессиональная деформация: а где это можно применить?

Можно ли когда-нибудь «программировать» живых насекомых на борьбу с вредителями? Пока чистая фантазия. Или подсмотреть у мухи, как обрабатывать зрительные сигналы, и проверить этот принцип на маленьком роботе? Уже гипотеза для пилота.

Кстати, если вложили кучу сил и денег в разработку, а кому и зачем нужна получившаяся технология — пока непонятно, пишите. Поможем найти сценарии применения, сформулировать гипотезы для пилотов и разобраться, что проверять первым. А с задачами за пределами нашего профиля направим к профильным экспертам «Сколково» 🙂

Побывал на VK Play Day — встрече разработчиков с командами VK Play и VK Tech. Записал для вас фрагмент выступления руководителя VK Play Александра Михеева, в котором он рассказывает, как игры будут выходить за пределы самой площадки.

Отдельно досталось бесконечному потоку нейроигр. И дело не только в потере доверия пользователей. Все игры, включая небольшие демки, должны пройти модерацию. Когда на площадку валятся прототипы, собранные за пять промптов, проверять их приходится людям — а модераторов и тестеров больше не становится. Получается DDoS нейрослопом, из-за которого нормальные разработчики дольше ждут своей очереди.

А вот моя мысль: возможно, первичный отсев стоит отдать сообществу? Сделать песочницу, где игроки за бонусы или просто из любопытства будут пробовать эти демки и разгребать нейрослоп. Что-то живое всплыло — отправляем на полноценную проверку. Остальное пусть компостируется там же. Главное, чтобы эта песочница не оказалась бездонным кошачьим лотком.

Для меня здесь самое любопытное — как меняется задача разработчика. Уже на этапе идеи стоит понимать, где человек встретит вашу игру, в какой ситуации запустит и почему останется. У телевизора в компании друзей и в ленте Дзена — совершенно разные сценарии.

Но самое интересное было, конечно, в зоне нетворкинга. Там обсуждали самый нелюбимый у многих творцов вопрос — возврат инвестиций и кратный рост. Поясню: возврат — это когда ты заработал больше денег, чем взял у инвестора и государства. Например: какая игра, ниша или даже бизнес-модель (привет вайбкодинг-студиям) могла бы дорасти хотя бы до 1 млрд рублей годовой выручки? Где следующая точка роста и куда стоит нести деньги? Так вот, если вы задаётесь такими же вопросами — открыт к диалогу 👀

Ну, почти...

Компания заключила соглашение о слиянии со Starman Optical и заявила о выходе на рынок оборудования для центров обработки данных, ориентированных на ИИ. Что ж, проводим легенду на заслуженную пенсию прощальным постом.

Кажется, мы видим конец красивой истории, начавшейся более двух десятков лет назад. В 2002 году энтузиаст по имени Ник Вудман (не путать с однофамильцем) нащупал боль десятков тысяч людей и создал новый класс устройств. GoPro впоследствии стала нарицательным именем для всех экшен-камер.

Подробных разборов того, почему GoPro легла на бок, — множество. Они выходят с 2016 года — именно тогда случился её первый большой фейл с ответом дронам DJI.

Лично у меня есть очень простая мысль: дело не только и не столько в тактических промахах, сколько в ошибочной стратегии. Пока GoPro пыталась догнать китайцев в сфере гражданских БПЛА, компании из Поднебесной прорастали в рынок экшен-камер через реальные инновации, пример тому — Insta360.

Факап со стратегией развития новых продуктов, желание выезжать только за счёт прошлого и попытка догнать уже выпущенную из азиатского лука стрелу привели GoPro к очевидному провалу.

Просто догонять уже выстрелившие тренды или повторять чужие продукты — всегда плохая идея, даже если есть заградительные меры и госпротекция. К сожалению, я вижу это на российском рынке регулярно: стратегических ошибок в логике «замещения» очень много, даже если это называют «опережением». Обращайтесь ко мне за стратегиями, если хотите, чтобы судьба вашей компании отличалась от прозаичного финала GoPro ☺️

Meta* запустила в США Pocket — новое приложение с бесконечной лентой интерактивного контента, создаваемого юзерами с помощью промптов.

Pocket, по сути, — это тот же TikTok, только вместо коротких роликов нам подсовывают мини-игры. Из интересных фишек — «ремиксы». С согласия автора пользователи могут клонировать из ленты понравившуюся игру, дописывать промпт и публиковать обновленную версию.

На первый взгляд может показаться, что перед нами карманный инструмент для геймдева. Однако Pocket не столько новый конструктор игр, сколько конструктор эмоций и большой продуктовый эксперимент Meta*. Раньше соцсети предлагали нам смотреть, читать и слушать. Теперь Цукерберг проверяет, готовы ли мы листать, запускать и тут же переделывать чужие креативы.

По моему скромному предположению, миллениалы скипнут очередное развлекательное приложение от Меточки. А вот ставка на молодую аудиторию, выросшую одновременно на TikTok, Roblox и нейросетях, может и сыграть. И если эксперимент окажется успешным, Pocket вполне может перестать быть отдельной песочницей. Не удивлюсь, если такие мини-игры и интерактивные публикации со временем появятся в основных лентах Facebook* и Instagram* (хоть компания пока это и отрицает).

В общем, готовимся к эпохе, когда нас будут затягивать не только бесконечные видео, но и бесконечные игры. Созданные за минуту, пройденные за десять секунд, тут же забытые — или отправленные на ремикс.

Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России. Принадлежащие ей Facebook и Instagram также запрещены.

Если ваша студия уже не первый год выпускает игры, имеет устойчивую выручку, то меры поддержки могут казаться чем-то из мира стартапов, грантов и акселераторов. Но для действующего бизнеса наибольший эффект часто дают именно налоговые льготы: при больших оборотах и команде речь может идти о весьма ощутимой экономии.

Только универсального решения здесь нет. Подходит ли конкретная льгота под вашу структуру выручки? Можно ли сочетать её со статусом участника «Сколково»? Имеет ли значение регион регистрации? Как только начинаешь разбираться, выбор подходящих мер превращается в отдельный квест.

Механизмов поддержки действительно много, но самостоятельно выбрать подходящие и разобраться во всех требованиях непросто. Тем более что условия меняются: некоторые льготы, доступные ещё год назад, в 2026 году могут быть ограничены, а отдельные режимы нельзя применять одновременно.

Наглядно увидеть масштаб этой системы можно в новом исследовании, которое мы подготовили вместе с коллегами из АПРИОРИ, ИРИ и ЭБР. В нём собраны практически все существующие меры поддержки игровой индустрии — от налоговых льгот и грантов до акселерационных, экспортных и инфраструктурных программ.

Если хотите понять, какие меры подходят вашему проекту или компании, — пишите в комментариях или мне в личку. Посмотрим на вашу ситуацию и постараемся помочь выбрать подходящий маршрут: от налоговых льгот и статуса участника «Сколково» до грантов и других инструментов поддержки 📈

Студия WATT выпустила оркестровый ролик экшен-приключения «Царевна. Эпоха сказок». В центре видео — «Тема Царевны» композитора Александра Биллиона в исполнении оркестра Opensound под управлением Станислава Малышева. Народные мотивы, хор и классическое симфоническое звучание смешиваются в композиции с современной экспериментальной обработкой.

Радует, что создатели вкладываются в продвижение игры всей душой. Вы только вслушайтесь в этот саундтрек, исполненный живым оркестром! Лично меня пробирает до мурашек — и хочется верить, что вся музыка в игре будет такой же потрясающей.

Напомню, TSAREVNA. Age of Tales — это мрачная славянская сказка, в которой балетные па стали основой боевой системы. Игра расскажет о Царевне, которая, движимая местью, отправляется в путешествие по мирам, вдохновлённым славянскими сказками и мифами, — от небесного Ирия до глубин Подземного царства. На пути её ждут древние божества, порождения Тьмы и множество воздушных балетных комбо.

Релиз игры намечен на 2027 год, а пока добавляйте «Царевну» в виши! ✔️

В интервью рассматривается перенос технологий из геймдева в кино, анимацию, архитектуру, образование и промышленность. Отдельное внимание уделяется развитию креативной экономики, межотраслевому трансферу технологий, поддержке небольших студий и созданию цифровых продуктов на стыке контента, программного обеспечения и новых бизнес-моделей.

Ключевые компетенции: цифровые креативные индустрии, игровая индустрия, геймдев, VR/XR, игровые движки, цифровые симуляторы, геймификация, виртуальный продакшен, технологические экосистемы, креативная экономика.

Оригинал интервью «Креативный капитал» на сайте Городских лабораторий ВЭБ.РФ.

Примечание: страница открывается через Яндекс Браузер, поскольку используемые сайтом сертификаты поддерживаются в России.

По данным Skarred Ghost, Lenovo закрывает американское подразделение XR и меняет курс. Вместо корпоративных VR/AR-решений компания собирается делать ставку на потребительские носимые устройства с ИИ под брендом Motorola.

Забавно, ведь именно Lenovo выпускала Rift S — пожалуй, последнюю массовую проводную гарнитуру Oculus. После этого были ThinkReality VRX, Legion Glasses и другие устройства, но ощущения, что Lenovo всерьёз собирается бороться за рынок XR, уже не возникало.

Сама по себе новость не выглядит сенсацией. Но это уже далеко не первый сигнал: VR-зима близко.

Самыми яркими вестниками возможного апокалипсиса, на мой взгляд, стали массовые закрытия игровых VR-студий, отмены игр и цирковые трюки Meta*, которая резко переобулась и пустила под нож VR-направление. После этих трёх коней повалил уже целый табун предвестников конца. И среди этого потока меня особенно насторожил тренд на выпуск VR-эксклюзивов в «плоском» ПК-формате. Сначала стало известно, что Moss выйдет на обычном ПК. Затем появилась новость о порте Arizona Sunshine — игры, которая для многих вообще стала символом расцвета VR!

И вот теперь Lenovo фактически признаёт: сегодня интереснее вкладываться в носимые устройства с ИИ, чем в XR. Пока это не «смерть VR». Но ощущение поздней осени в индустрии становится всё сильнее 🍂

*Meta признана в РФ экстремистской организацией.

Палмер Лаки снова триггерит. Основатель Oculus и Anduril засветился в необычных очках и тут же заявил, что это не просто «умные» очки, а полноценная AR с широким полем зрения и цветным стереоизображением.

Правда, пока не ясно вообще ничего. Автономные ли они? Есть ли внешний вычислительный блок? Это готовое устройство, прототип или вообще накладка на обычные авиаторы?

Но выглядит штука действительно интересно. После массивного EagleEye для американских военных такой компактный форм-фактор выглядит почти вызовом нынешним AR-трендам. И, если честно, идея «накладки» на обычные очки кажется мне весьма любопытной!

Ну и главный вопрос: у вас возникает мысль «выглядит годно, я бы купил»? Если да, то, вероятно, у потенциальных военных заказчиков Anduril может быть похожая реакция. Возможно, именно такой компактный форм-фактор обычных очков и нужен военным — без ощущения, что на голове надет шлем из Halo 🤩

Компания первой назвала конкретный срок отказа от релизов на физических носителях. Сонибои от такого поворота, мягко выражаясь, негодуют. Но почему вообще японцы решились на такой шаг?

Во-первых, это выгодно экономически: не нужны производство, логистика и склады, не приходится делиться маржой с магазинами, исчезает вторичный рынок, а цены и скидки контролирует сама платформа. А во-вторых, сокращение выпуска игр на дисках — это устойчивый мировой тренд. Продажи дисков снижаются много лет, а цифровые версии доминируют. Около четырех из пяти игр на PlayStation уже продаются в цифровом виде. А на этой неделе Microsoft может запустить Disc-to-Digital — функцию переноса игр с дисков в «цифру». Но физический рынок пока не сдаётся: он остается важным для Nintendo, коллекционеров и... россиян.

Для российских геймеров последствия всех этих пертурбаций гораздо серьезнее, можно сказать, как серпом по звенящему достоинству... Конечно, наши фаберже сделаны из стали, и вытерпеть мы можем многое, но факт остаётся фактом: PlayStation Store не работает в России с 2022 года, а диски и в 2026-м остаются самым простым способом купить новую игру без иностранного аккаунта и посредников. После 2028 года покупки игр на соньку станут геморроем по умолчанию. Это будет больно, дорого и... не навсегда.

Самый главный риск для пользователей в переходе на «цифру» — это потеря контроля. Купил диск God of War — и он становится твоей собственностью, делай с ним что хочешь: дари, меняй, продавай. Купил цифровую копию — стал заложником платформы... ИННОСТРАННОЙ!

Шутки шутками, но вам не кажется, что появляется всё больше и больше предпосылок для успешного запуска российской консоли?

26 июня в Москве пройдёт Конференция разработчиков игр (КРИ). Приглашаю всех на панельную дискуссию, которую я буду модерировать! Название вынес в заголовок. На эту сессию стоит прийти тем, кто хочет понять не абстрактное «будущее российского геймдева», а реальную картину рынка после пересборки 📊

И, конечно, рекомендую заглянуть на саму КРИ, даже если вы не планируете идти именно на нашу сессию. Это не фестиваль с косплеем и мерчем, а в первую очередь большое индустриальное событие для всех, кто связан с играми: разработчиков, издателей, инвесторов, образовательных проектов, сервисных команд, медиа и контент-креаторов. Здесь обсуждают не только сами игры, но и всё, что стоит за их созданием: бизнес-модели, найм, инвестиции, инфраструктуру, технологии и карьерные возможности. Проще говоря, если вы хотите лучше понимать, как сегодня устроен игровой рынок изнутри, — КРИ точно стоит посетить.

Немного подробнее про панельную дискуссию. За один час мы соберём вместе несколько разных оптик: городскую поддержку и креативную экономику, инфраструктуру платформ, опыт студий, независимую разработку, инвестиции и технологические тренды. Это не будет разговор только про проблемы или только про оптимизм. Важно честно обсудить, на чём индустрия держится сегодня, где уже появились новые точки роста, а где всё ещё сохраняются системные барьеры.

Хотите узнать, какие жанры актуальны, какие команды и бизнес-модели имеют шанс на рост в ближайшие 3 года? Всё это будем обсуждать — приходите!

📍 Место проведения: Московский кластер видеоигр и анимации, главный зал Адрес: Сколково, Большой бульвар, 40 ⏰ Время проведения: 11:00 – 12:00

Приходите, как говорится, всей семьёй, но не забудьте зарегистрироваться по ссылке 🤩

На прошлой неделе мне довелось выступить в Ханты-Мансийске на VIII Международной конференции «Информация и коммуникация в цифровую эпоху», которая проходила в рамках IT-Форума и программы ЮНЕСКО «Информация для всех».

Спасибо за приглашение Российскому комитету Программы ЮНЕСКО «Информация для всех» — было приятно увидеть, что про видеоигры наконец-то говорят не только внутри индустрии, но и на больших международных площадках рядом с обсуждением ИИ, цифровой культуры и будущего креативных индустрий.

Участвовал в сессии про игры, AR/VR и цифровую экономику. И в очередной раз поймал себя на мысли, что игры до сих пор очень многие недооценивают.

🎮 Во-первых, игры — это буквально передний фронтир технологий. Забавно, но весь современный AI-бум во многом стоит на плечах геймдева. Те самые GPU от NVIDIA, на которых сегодня обучаются LLM и генеративные модели, выросли из многолетней гонки за графикой, FPS и рендерингом. Можно сказать, что нынешний ИИ в каком-то смысле едет на наследии игровой индустрии.

🎮 Во-вторых, игры — мощный инструмент мягкой силы и популяризации культуры. На сессии прозвучала, возможно, немного провокационная мысль: чтобы российская культура чаще появлялась в играх, её нужно… сделать удобнее для разработчиков. Девелоперы, как и все люди, часто выбирают путь наименьшего сопротивления. Если качественные ассеты, референсы, архитектура, орнаменты и культурные артефакты про Россию будут легко доступны, шанс увидеть их в международных проектах заметно вырастет.

🎮 Ещё один важный тезис — игры давно больше, чем просто игры.

Игровые механики отлично живут за пределами Steam и консолей: корпоративное обучение, HR, образование, симуляторы, геймификация пользовательского опыта. Иногда дружба с корпорациями для игровых команд — это не компромисс, а вполне рабочий путь к устойчивому бизнесу.

Обсуждали и более спорный тезис: игры как способ показывать молодёжи последствия их решений. Я к этой идее отношусь осторожно, но доля истины в ней есть. Интерактивность даёт то, чего не дают лекции и презентации: возможность прожить последствия собственных действий, а не просто услышать о них 😩

В общем, ещё раз убедился: когда мы говорим про игры, мы на самом деле говорим не только про развлечения. Мы говорим про технологии, культуру, образование, экономику и то, как будет устроено цифровое общество ближайших лет. Так что продолжаем нырять!

А если вы прямо сейчас из глаз корпорации тоже думаете или делаете видеоигровой проект — дайте мне знать! 🤫

В России начали принимать предзаказы на новую Steam Machine. Цены, как водится, е*#@$&!е — почти 200k рублей. Но, если честно, российским ритейлерам особо ничего не светит. Скорее всего всё будет как со Steam Deck: большая часть аудитории просто купит устройство через серый импорт, маркетплейсы или знакомых из-за границы. Так что официальный предзаказ — история скорее для самых нетерпеливых гиков.

Спеки: • Процессор: AMD Zen 4 (до 4800 МГц) • Графика: дискретный чип AMD RDNA 3 (8 ГБ видеопамяти GDDR6) • Оперативная память: 16 ГБ DDR5 (с рандомом по количеству плашек) • ОС: SteamOS 💛 Вывод: спеки на уровне унылой средней игровой пекарни

Сама идея Steam Machine, конечно, интересная: Valve снова пытается занести Steam в гостиную и предложить альтернативу классическим консолям. Но вопросов пока больше, чем ответов. Например, из неочевидного — вообще непонятно, как эта железка будет тянуть VR. По характеристикам можно предположить, что VR-опыт будет примерно на уровне PlayStation VR2 с PlayStation 5: то есть базово — окей, но без запаса на тяжёлые PCVR-проекты. Для хардкорного VR-комьюнити это очень сомнительная железка.

И вот тут у меня главный вопрос. А на кой чёрт нам вообще Steam Machine? 🤔

Серьёзно. Вместо очередной коробки под телевизор хочется совсем другого. Valve, пожалуйста, дайте уже нормальный Steam Frame — полноценную VR/MR-гарнитуру, про которую слухи ходят уже вечность. После успеха Steam Deck логичнее было бы идти не в ещё один консольный форм-фактор, а туда, где рынок реально ждёт нового сильного игрока.

Пока ощущение такое: все ждут одного продукта, а Valve почему-то снова несёт другой 😄

Частные инвестиции в игровой индустрии сейчас искать крайне тяжело. Особенно на вменяемых условиях.

Причина довольно прозаичная: при высокой ключевой ставке деньги становятся дорогими, а инвестору приходится сравнивать любой рискованный проект с доходностью, которую можно без усилий получить с банковского вклада.

Для игровых проектов без выручки ситуация ещё сложнее. По моему опыту, частные деньги на этой стадии сейчас дают преимущественно в модели стартап-студий: инвестор не просто финансирует команду, а берёт студию «под крыло», глубоко участвует в создании проекта, формировании бизнеса и контроле над ним.

С государственной поддержкой тоже не всё так просто — значительная часть инструментов требует частного софинансирования. А найти его для проекта без выручки — см. абзац выше.

Зато у работающих компаний ситуация заметно лучше.

💰 Ко мне обратились инвесторы, которые ищут игровые компании с действующим бизнесом и пусть небольшой, но прибылью. Рассматривается приобретение доли около 10% при оценке бизнеса по разумному мультипликатору x3–4. Сумма сделки — порядка $1 млн или соответствующая размеру бизнеса.

Юрисдикция принципиального значения не имеет, если она понятна и приемлема для проведения сделки.

Инвесторы давно работают на рынке и не планируют перехватывать управление, рассаживать своих людей по советам директоров или объяснять разработчикам, как нужно делать игры. Задача проще: вложиться в работающий бизнес, заработать на его росте, а при наличии пересечений с другими активами — помочь компании быстрее масштабироваться.

Моя роль со стороны Сколково в таких кейсах — обеспечить максимально экологичный процесс: заранее зафиксировать ожидания сторон и исключить риск неприятных сюрпризов. И в данном конкретном случае я настолько уверен в инвесторе и отсутствии подводных камней, что это позволяет мне публично писать такой запрос.

Итак, я ищу игровые компании, которым нужны деньги на масштабирование уже работающего бизнеса. Если это вы или вы знаете подходящую команду — напишите мне в личку ✍️

Отдельно напомню: если вы уже стали участником Сколково или собираетесь получить этот статус, для привлечения частных инвестиций действует программа возмещения инвестиций бизнес-ангелам. О ней я рассказывал в предыдущем посте.

Напомните, когда полинтернета восхищалось гопником, летающим на ковре-самолёте посреди российских панелек? И года не прошло с тех времён, когда мы рассказывали о возможностях Genie 3. А теперь на сцене новый герой.

Энтузиасты во всю экспериментируют с нейронкой Claude Fable от компании Anthropic. Недавно с помощью версии 4.8 была сгенерирована рабочая копия Minecraft — по одному, *#@$&!, текстовому запросу. Новейшая флагманская Claude Fable 5 задрала планку ещё выше — она сделала копию The Elder Scrolls V: Skyrim! И для этого понадобился также один промпт — make Skyrim.

Этот кейс подтверждает, что продвинутый юзер в современных реалиях становится практически всемогущим. Единственное, что его сдерживает на данный момент — это цензура публичных языковых моделей. Страшно представить, что могут творить обладатели американских «красных корочек» с Claude Mythos 5 — близнецом Fable 5 для спецслужб 😮

Куда катится мир? К тому, что всё, что можно автоматизировать с реальной выгодой, будет автоматизировано. Раньше, если гипотеза была «средней» по бизнес-эффекту, то ей не стоило заниматься, т. к. расходы на проверку были высокими. Сейчас цена прототипирования падает кратно, и даже средние идеи пойдут в MVP. Кстати, программист для MVP больше не нужен. Вообще, наличие LLM уровня codex 5.5 и тем более Claude Fable 5 позволяет мыслить о задаче, как о загадывании желания Джинну — можно решить проблему в любой области, например, озолотить себя 🍸 Звучит как магия? Но давайте вспомним Третий закон Артура Кларка: Любая достаточно развитая технология неотличима от магии.

Звучит как киберпанк, но камеры наблюдения уже давно стали привычной частью городской среды. Например, в Москве сегодня сложно найти место, куда бы не был направлен зоркий взгляд Большого брата. А теперь камера и доступ к базам данных буквально переезжают на лицо сотрудника.

В Китае умные очки планируют использовать для патрулирования улиц, управления трафиком и проверки людей в потоке. Не через монитор в диспетчерской и не где-то в отдельном центре обработки данных, а прямо на месте: посмотрел на человека — система сразу выдала подсказку. Получается своеобразный live-пробив. Любопытно, что и программное обеспечение, и сами устройства полностью разработаны китайскими компаниями.

В России похожие сценарии тоже уже появлялись. Например, компания «Астра Консалтинг» демонстрировала AR-очки для инспекторов Ространснадзора с доступом к базам МВД и ГИБДД. В этом же направлении работает и сколковский стартап «Цифровой инспектор», который развивает решения для видеоаналитики, контроля, фиксации нарушений и оперативных подсказок сотрудникам служб безопасности.

Конечно, сейчас речь не идёт о какой-то революции дополненной реальности. В большинстве подобных устройств AR-интерфейс выглядит довольно скромно: текстовая подсказка, статус, номер или простая метка перед глазами. Иногда информация вообще выводится только перед одним глазом 👁

Главный вывод здесь другой.

Сценарий «пробива человека в реальном времени» появляется всё чаще. Однако раньше это была инфраструктура: крупные системы, работающие где-то на фоне.

Теперь эта логика становится ближе, локальнее и персональнее. Мы постепенно движемся от масштабного городского наблюдения к устройствам, которые находятся непосредственно у конкретного сотрудника. От абстрактного «товарища майора» где-то в серверной — к интерфейсу прямо перед глазами человека, который стоит напротив вас 🚨

Добро пожаловать в новый дивный мир!

А мы говорили, что Roblox вернётся, ещё полгода назад! Правда, о переносе инфраструктуры на территорию РФ в релизах и обсуждениях пока информации нет.

Fabula Rasa: Dead Man Talking — это VR-экспириенс, в котором вас сажают в клетку на средневековой площади и готовят к казни. Король готовится вершить над вами правосудие, а вы должны убедить вступиться за вас ведьму, барда, палача и других персонажей (почти как в одной игре с монеткой из детства миллениалов🫤). Не выбрать реплику из трёх вариантов, а вслух убеждать, выкручиваться, импровизировать, красиво врать или давить на жалость. Проект не похож на демку из подвала энтузиаста и уже успел получить Audience Award на SXSW 2026 XR Experience.

Фишка в том, что NPC там не просто выдают заранее написанные болванки. Персонажи слушают, помнят, кем вы себя назвали, реагируют на вашу профессию, обвинение и стиль речи. Heise пишет, что в двух прохождениях по 30 минут разговоры развивались по-разному, а сам процесс ощущался скорее как импровизационный театр, чем классическая игра 🎭

Меня в этой истории цепляет не то, что «ИИ теперь пишет диалоги» (это как раз самая скучная часть), а то, что игра внезапно начинает проверять реальную способность говорить с людьми вместо привычного стресс-теста на реакцию, меткость или умения качать перса. Умеешь убеждать — живёшь. Не умеешь — тебя скармливают монстру. Очень жизненно, кстати.

Для индустрии это важный поворот. Если раньше сценарист писал дерево диалогов, то теперь он проектирует рамку: мир, роли, конфликт, границы поведения и драматургию ситуации. А LLM внутри становится движком живого общения и даже чуточку соавтором продукта ✏️

Если не думать про расходы на токены, с точки зрения бизнеса тут тоже всё довольно жирно. Такие механики могут пригодиться не только в играх, но и в обучении переговорам и продажам, прокачке soft skills, в юридических симуляциях, корпоративных тренажёрах и VR-онбординге. Так и вижу в будущем не унылый тест «выберите правильный ответ», а сцену, где клиент злится, чиновник давит, инвестор сомневается, а сотрудник реально должен выкрутиться голосом.

Честно говоря, я удивлён, как мало ещё игр с вкряченным под капот LLMом. Мы уже писали про разные VR-экспириенсы. И, кажется, следующий большой скачок реалистичности в VR будет не в графике. Он будет в том, что виртуальные персонажи наконец перестанут быть мебелью и появится новая механика взаимодействия.

Если вы делаете игру, тренажёр, корпоративное обучение или просто думаете, как прикрутить ИИ к интерактивному продукту без нейрослопа — это как раз тот тип кейсов, который я могу помочь вам разобрать. Обращайтесь за консультацией ✨

Каждый раз, когда читаю заголовок об увольнениях в компании Цукерберга, подсознательно ожидаю, что на мороз снова выставили многострадальное VR-/метавёрс-подразделение... Но кого волнуют мои детские травмы фантомные боли? В этот раз всем сёстрам раздали по серьгам: 8000 человек уволили, 7000 перекинут в рабство на службу искусственному интеллекту, 6000 вакансий останутся незакрытыми.

«Как уже сообщалось ранее, мы решили сократить численность персонала... чтобы компенсировать другие инвестиции, которые мы делаем», — говорится в служебной записке, утёкшей в СМИ. Браво, Meta! Всё явней становится новая дивная ставка компании на ИИ. А 20% персонала как-то перекантуются 💁♂️

Стало интересно, а какая общая доля персонала в Meta работает в области ИИ? Согласно ещё одной служебной записке, слитой в СМИ ранее, в новом подразделении компании Applied AI and Engineering трудится две тысячи сотрудников. Прибавляем 7000 переведённых и получаем на выходе 9000 человек!

Но по тому ли пути пошла Meta? Ведь очевидно, что прогресс в развитии LLM зависит не только от количества вовлечённых специалистов, но и от эффективности их интеллектуального труда. Важную роль также играют вычислительные мощности и готовность компаний тратить колоссальные ресурсы и время без гарантии успешного результата.

Я считаю, что ИИ-внедрение переходит из стадии «давайте просто попробуем» в стадию «какую роль или часть роли мы уже можем заменить прямо сейчас?».

То, что раньше было хорошо видно у программистов — помощь с рутиной, кодом и быстрыми прототипами, теперь перетекает в маркетинг, аналитику, продажи, поддержку и контент-продакшен. Причём боевой прототип сегодня может собрать уже не только разработчик, а просто продвинутый пользователь.

Если вы компания, которая хочет внедрять ИИ, то я бы смотрел на это так: ✅ разобрать роли и процессы внутри бизнеса; ✅ понять, где ИИ реально сокращает ручной труд, ускоряет производство или улучшает результат; ✅ найти сценарии, где уже можно собрать виртуального сотрудника, а не просто «пайплайн с нейросетью»; ✅ быстро проверить это на пилоте и посчитать эффект; ✅ масштабировать только то, где есть экономика, а не просто красивая AI-демка.

Я пишу это так уверенно, будто сейчас начну продавать вам курс «ИИ за три дня» и ссылку на закрытый клуб. Но дело в другом — я буквально вижу на живых примерах, как это происходит уже сейчас. Да, пока часто в малых масштабах. Но когда это наберёт обороты именно в вашей сфере или роли, догонять будет уже сложнее.

А если кажется, что какую-то рутинную роль заменить нельзя, то часто дело не в уникальности, а в том, что сама роль плохо описана. Пока ещё плохо описана.

И с этим как раз можно помочь: разобрать бизнес, найти роли и процессы под автоматизацию, собрать реалистичный AI-пилот и отделить рабочие сценарии от модной имитации прогресса. Обращайтесь в личку, обсудим 😎

*Meta признана в РФ экстремистской организацией

Искренне поздравляем команду смелых молодых разрабов с долгожданным релизом! 😏

Почему на игру стоит обратить внимание? Во-первых, потому что надо поддерживать отечественного производителя 😉 Парни 4 года ещё со школьной скамьи занимаются проектом! Это не просто их первые шаги в геймдеве, это буквально их жизнь и воплощение мечты! Лично у меня одно это уже вызывает прилив гордости за молодое поколение российских разработчиков. Но, помимо сентиментальных чувств, на стороне игры есть аргументы и посерьёзнее.

The Ballad of a True Thug — атмосферный топ-даун шутер в сеттинге криминальной Европы 1990-х, мрачный рассказ о мести и дружбе, где вы пройдёте путь от мелкого воришки до легенды криминала. По сюжету это история с неожиданным финалом, в которой друзья и враги не всегда оказываются теми, кем кажутся. По вайбу и экшену — смесь Hotline Miami и Katana Zero.

Отличительные черты: ✅ Комбо-система + Slow-mo: чем быстрее и разнообразнее убиваешь, тем больше замедляешь время. ✅ Risk-Reward механика: баффы, которые меняют стиль игры. ✅ Свобода стиля: уровни можно пройти громко, скрытно или смешанно. ✅ Арсенал: гранаты, подкаты и куча стволов.

Кстати, полгода назад мы брали интервью у создателей игры и до сих пор гордимся результатом — обязательно почитайте, если пропустили! А если вам интересно узнать, что у ребят изменилось с тех пор и какие они строят планы на будущее, пишите в комментариях, и мы вновь пообщаемся с ними и подробно расскажем про их кейс ✨

➡️ The Ballad of a True Thug в Steam: https://store.steampowered.com/app/3985000/The_Ballad_of_a_True_Thug/
➡️ Демо на itch.io: https://aceslovegames.itch.io/the-ballad-of-a-true-thug

На прошедшей конференции одна из сессий, которую я проводил, была посвящена AdTech и автономному спросу. Поделюсь цифрами — как минимум волнительными, а может, даже шокирующими для кого-то.

Век SEO (Search Engine Optimization) ещё не закончен, но наступает новое время — время GEO (Generative Engine Optimization). Хотите вы того или нет, но ИИ пришёл делать революцию и в маркетинг тоже — генеративная оптимизация показывает сумасшедшие показатели роста: ▫️ рост трафика с GEO с осени 2025 — х3,3 ▫️ рост выручки с GEO — х6 ▫️ конверсия по отношению к органике — х2,5

На данный момент GEO — это самый растущий канал продвижения!

Прямо сейчас происходит трансформация потребительского спроса — он становится автономным: ▫️ 35% покупателей используют ИИ для подбора товаров (РБК + Яндекс, декабрь 2025) ▫️ 50% интернет-пользователей регулярно пользуются ИИ-ассистентами ▫️ 10% запросов к Алисе — прямой товарный поиск

На сегодняшний день доля решений, принимаемых с участием ИИ, составляет в среднем около 10% по всем секторам. В разрезе отдельных категорий уровень вовлечённости нейросетей варьируется в диапазоне от 6,4% до 14,4%. В абсолютных цифрах трафик из LLM-инструментов пока ещё низкий, но темпы роста такие, что когда этот маховик раскрутится, начнётся стремительный полёт ту зе мун 🚀

Новая реальность бросает индустрии серьёзные вызовы.

Для точных советов моделям нужны данные о пользователе. Что-то мы сами отдаём, подписывая оферты, не читая, а что-то, например, профиль покупок или просмотра контента, есть только у соответствующих компаний — ритейлеров, телекома, банков, и этими данными они не очень-то хотят делиться. Чтобы решить эту проблему, на рынке должен появиться третий игрок — агрегатор данных.

Но есть задачка, на которую у меня пока нет ответа. Можем вместе подумать над решением 🤔 Если LLM взвешенно анализируют данные, то насколько теперь важна ценность бренда? Вообще бренд в классическом понимании нужен кому-то или он просто должен превратиться в нормальную, машиночитаемую информацию с доводами? Как будто бы массовый потребитель давно уже не смотрит на лейбл, а выбирает товары по ряду характеристик, пользуясь фильтрами на маркетплейсах 🛍

Из всего этого напрашивается очевидный вывод: кто контролирует внимание потребителей, тот контролирует кэш и маржинальность всех тех, кто дальше по цепочке добавленной стоимости.

А вы сами чем пользуетесь при поиске товаров? По старинке гуглите или сразу в Chat GPT/Gemini идёте? ❔

P. S. Красивые презы с циферками — ниже.

Друзья! Всё моё внимание в последние недели было приковано к конференции «Цифровая индустрия промышленной России». Всё моё свободное и не очень время уходило на подготовку к этому важному для всех отраслей промышленности событию. Да, я там буду! И не просто поприсутствую, а проведу две наикрутейшие сессии. Готовьте окошки в календарях 😏

✅«AdTech. Автономный спрос» Недавно у нас на канале выходил пост про то, что в скором времени все приложения на ваших мобилках заменят ИИ-агенты. Это будущее, которое уже стучится в дверь! А когда дверь откроется, то правила на рекламном рынке резко изменятся. Победит тот, кто заранее подготовится к этой, не побоюсь громкого слова, революции. Этому и будет посвящена моя первая сессия. 📍 Где: Зал 12 🕒 Когда: 19 мая, 10:00 – 11:00

✅«Компоненты для видеоигровой индустрии» Про RAMmageddon слышали? А может, дажечитали в наших постах? ✨ В условиях дефицита компьютерного железа на первый взгляд страдают пользователи, а на деле — все субъекты видеоигровой индустрии. Представляете, разработчикам тоже плохо! Им тоже приходится подстраиваться под новые условия реальности. Например, упрощать графон в угоду оптимизации, иначе их требовательный к железу тайтл купят три ПК-боярина, игра не окупится, студия закроется. Какие есть варианты? Начнём с того, что они есть, и узнать о них я вас приглашаю на вторую сессию с моим модерированием 🙂 📍 Где: Зал 3 🕒 Когда: 20 мая, 13:45 – 14:45

Все технические подробности, как куда попасть и полная программа конфы — на сайте ЦИПР.

До встречи в Нижнем! 🌟

У промышленного виара долго была одна очень смешная проблема. Все мечтали о том, как инженер наденет шлем, зайдёт в цифровой цех, посмотрит на станок, найдёт неисправность и всё починят, сэкономив кучу бабла. Звучит красиво! Только вот перед этим кто-то должен был этот цех собрать в 3D руками: стены, станки, лестницы, проходы, коммуникации и т.д. Неделями. Иногда месяцами. С бюджетом, от которого у нормального производственника сразу появляется желание вернуться к Excel, распечатке А3 и фразе «давайте пока на словах обсудим».

И тут в эту скучную боль врывается Gaussian Splatting 💣

На Hannover Messe показали кейс, где вместо ручного моделирования объект можно снять примерно за 10 минут, потом за 3–4 часа автоматически обработать данные и получить фотореалистичную XR-среду. Не идеальную инженерную модель, не CAD с миллиметровой точностью, не «квартиру погорельца», как это было с классическим lidar-сканированием, а «пространство», в которое можно зайти, оглянуться, которое можно показать заказчику, провести в нём обучение или накинуть слой подсказок.

И это, кажется, важнее очередного шлема с экраном получше.

Главный стопор промышленного XR был не только в железе, но и в контенте. Сделать среду было дорого, долго и муторно. А когда создание среды превращается из «отдельного проекта на квартал» в «сняли утром, после обеда уже смотрим», у всей истории меняется экономика. Логика становится почти бытовой.

Есть реальный объект. Его быстро снимают в 3D. Получают фотореалистичную XR-сцену. На неё добавляют всю необходимую информацию. И вуаля! 💁♂️ Промышленный XR перестаёт быть аттракционом «смотрите, у нас тоже есть собственный метавёрс» — он становится нормальной рабочей средой. Можно собрать инженеров со всей планеты в одном пространстве и обсуждать не абстрактный чертёж, а конкретный цех вплоть до того, где человек будет материться, ударившись головой о трубу. Можно обучать сотрудников не по PDF с унылой стрелочкой «поверните вентиль», а внутри узнаваемого объекта.

Однако есть дёготь в этом меду: такие модели пока в основном статичны. То есть цех можно показать. Станок можно посмотреть. Производственную площадку можно обсудить. А вот показать рабочие процессы в динамике — нет. Это уже новый уровень боли.

Самое время вспомнить Gracia AI!

Динамические видеоверсии Gaussian Splatting существуют. Да, это ещё не массовый промышленный инструмент. Но вектор уже задан: быстрое сканирование пространства с последующим добавлением живых сценариев. При этом Gaussian Splats не обязаны конкурировать с остальными технологиями. Их можно смешивать с 360-видео, обычными 3D-объектами, CAD/BIM-моделями, интерактивными метками, аватарами, голосовыми помощниками и корпоративными базами данных. Получается не «новая религия вместо старой инженерии», а рабочий гибрид. CAD и BIM дают точность. Gaussian Splatting даёт реалистичный визуальный контекст. XR даёт совместное присутствие и понимание масштаба. И вот это уже похоже на взрослый рынок! Не на историю про то, как работяги уже завтра начнут работать в VR-шлемах, а на реальный кейс про то, как компании начинают экономить на самом дорогом участке XR-пайплайна — создании среды.

Если раньше промышленный VR часто продавался через «вау, можно походить по виртуальному заводу», то теперь появляется более жёсткий аргумент: можно быстрее согласовывать, дешевле обучать, нагляднее продавать и меньше ошибаться до того, как ошибку зацементируют актом выполненных работ.

Когда XR-контент можно собирать не месяцами, а за один рабочий день, это уже не игрушка для инновационного стенда. Это инструмент, у которого наконец-то начинает сходиться математика 🔟

Выходец из DeepMind Дэвид Сильвер привлёк $1,1 млрд на запуск нового AI-стартапа — Ineffable Intelligence. Внушительная сумма пойдёт на решение грандиозной задачи: создать искусственный интеллект, который сможет обучаться без человеческих данных.

Для справки: DeepMind — исследовательская лаборатория в области ИИ, основанная в 2010 году Демисом Хассабисом, Шейном Леггом и Мустафой Сулейманом. Компания стала известна благодаря разработке AI-систем, которые обучаются самостоятельно через reinforcement learning (обучение через взаимодействие со средой). В 2014 году компанию выкупила Корпорация Зла примерно за поллярда баксов. Самые известные проекты DeepMind: ▫️AlphaGo — первая AI-система, победившая чемпиона мира по игре Go. ▫️Gemini — современная мультимодальная AI-модель Google.

Такие заголовки могут создать ощущение, что тема ИИ — это чернозём, в который воткни ножку от табурета, и из неё вырастет вечнозелёное дерево, плодоносящее золотыми яблоками. Обманчивое ощущение! Повесить ярлык «ИИ» можно на любой унитаз, но произведением искусства он от этого не станет и успешного фандрейзинга не обеспечит. Для него вам нужно делать действительно DeepTech ВысокоТех-решения с глубокой инженерной и научной базой. Ну и ещё самую мелочь — добыть доступ к серверам для ИИшки.

Хочется напомнить, что AI, который может бесконечно сам себя обучать — это один из признаков того самого взрыва сингулярности. Только представьте: один раз включили сервер с такой ИИшкой, и он может работать бесконечно-вечно до тех пор, пока не станет умнее своих создателей. Что там говорили евреи про Голема? 🤔

Кстати, зная контекст, веселей смотреть фильм 8-летней давности о том, с чего начинала DeepMind. Документалка «AlphaGo»: 💛на русском 💛на английском

А вот сразу и продолжение «Игра в мышление»:
💛на русском
💛на английском

В этой истории цепляет не столько сама трагедия (вспомним Воланда и его высказывание о смерти), сколько логика жанра.

VR продаёт безопасный риск. Сидя дома, вы надеваете шлем и через мгновение парите над пустыней на планере, висите над пропастью на одной руке, прыгаете в воду со скалы высотой 27 метров, смотрите на извержение вулкана с первого ряда. При этом вы не тратите тонну денег и годы жизни на тренировки, организацию, трансферы, страховки и так далее. Самое главное — вы ничем не рискуете, кроме чистоты окружающего вас пространства (вдруг укачает). Технология аккуратно приносит вам безопасный экстремальный опыт прямо на диван 😌

Но у этой магии есть неприятный изнаночный слой: диван есть только у зрителя. Вам кажется, что вы почти летите, почти падаете, почти стоите на краю пропасти. Мозг верит, тело напрягается — вау-эффект достигнут. Но чтобы это «почти» сработало, кто-то должен был сделать всё по-настоящему: взлететь, выйти на маршрут, тащить с собой оборудование, работать на жаре в пустыне или морозить пятую точку где-нибудь на семятысячнике. Бонусом — дедлайны и продакшен за спиной.

Мне авиационная часть тут особенно близка. Я люблю полёты, планеры, симуляторы, это ощущение воздуха и пространства. Поэтому я очень хорошо понимаю, почему Apple хотела именно такой эпизод. Полёт — почти идеальная демонстрация иммерсивного видео. Тут не надо объяснять пользователю, зачем 3D и 180 градусов. Он надевает гарнитуру, и тело само всё понимает.

Для бизнеса напрашивается довольно неприятный вывод. Чем сильнее платформы будут требовать настоящего присутствия, тем чаще контент-мейкерам придётся лезть в настоящую опасность. Горы, пустыни, авиация, дайвинг, экстремальный спорт — всё, что хорошо продаёт VR, обычно плохо дружит со строгой Excel-табличкой по рискам.

Нейрослоп для таких вау-сценариев может оказаться спасением. Сгенерировал пустыню, самолёт, красивый разворот камеры — никто не разбился, страховщик не плачет, юристы не седеют. Только есть маленькая проблема: как только зритель понимает, что это синтетика, вся магия «я там был» быстро превращается в «мне красиво нарисовали».

Получается странная развилка для будущего иммерсивных медиа. Реальность даёт настоящий вау-эффект, но создаёт неоправданно высокий риск, цена которому — человеческая жизнь. Генерация абсолютно безопасна, но отнимает ощущение подлинности. Похоже, самый ценный контент будет рождаться там, где технология усиливает реальный опыт, но не превращает людей в расходник для красивой картинки. Золотая середина. Кто первый её достигнет, тот победит 😑