Алексей Каленчук
Экспертный взгляд на технологии и бизнес
новых форм медиа
akalenchuk@sk.ru
Facebook: Alexey.Kalenchuk
новых форм медиа
akalenchuk@sk.ru
Facebook: Alexey.Kalenchuk
Моя страсть — технологии виртуальной и дополненной реальности, компьютерной графики и новых медиа.
Я помогаю технологическим компаниям запускать пилотные проекты c клиентами, находить технологических партнёров и привлекать грантовое финансирование для разработки собственных технологий в этих сферах.
Сейчас я консультирую проекты в VR\AR, CG\FX, New Media в Фонде "Сколково", среди которых: Antilatency, GetShopTV, G-Core Labs, WebGears, CGF Innovation, Immergity, VSDC, Fibrum, Tau Tracker, Логос, HoloGroup, Varwin, Next.Space, Itorum MR, Dioram и другие технологические стартапы.
Помогаю корпорациям, венчурным фондам и всем заинтересованным собственной экспертизой: оцениваю сложность разработанных технологий и нахожу продуктовые гипотезы её применения. Провожу анализ пользовательских сценариев и способов применения новых технологий из этих сфер. Помогаю проводить Tech DD и другие виды анализа проектов на стыке технологий и бизнеса.
Регулярно участвую и провожу отраслевые мероприятия: MEDIANA: Технологии вокруг контента, AVRA Days Skolkovo — значимые мысли стараюсь освещать в блоге на этом сайте. Всегда открыт к запросам и предложениям в FB или по электронной почте.
Выступаю экспертом в Фонде содействия инноваций, Программе пилотного тестирования инновационных решений в г. Москве и корпоративном акселераторе АО "Почта России". Консультирую стартапы в программе менторской поддержкой Технопарка Санкт-Петербурге и Всероссийском
онлайн-фестивале университетских технологических проектов.
Я помогаю технологическим компаниям запускать пилотные проекты c клиентами, находить технологических партнёров и привлекать грантовое финансирование для разработки собственных технологий в этих сферах.
Сейчас я консультирую проекты в VR\AR, CG\FX, New Media в Фонде "Сколково", среди которых: Antilatency, GetShopTV, G-Core Labs, WebGears, CGF Innovation, Immergity, VSDC, Fibrum, Tau Tracker, Логос, HoloGroup, Varwin, Next.Space, Itorum MR, Dioram и другие технологические стартапы.
Помогаю корпорациям, венчурным фондам и всем заинтересованным собственной экспертизой: оцениваю сложность разработанных технологий и нахожу продуктовые гипотезы её применения. Провожу анализ пользовательских сценариев и способов применения новых технологий из этих сфер. Помогаю проводить Tech DD и другие виды анализа проектов на стыке технологий и бизнеса.
Регулярно участвую и провожу отраслевые мероприятия: MEDIANA: Технологии вокруг контента, AVRA Days Skolkovo — значимые мысли стараюсь освещать в блоге на этом сайте. Всегда открыт к запросам и предложениям в FB или по электронной почте.
Выступаю экспертом в Фонде содействия инноваций, Программе пилотного тестирования инновационных решений в г. Москве и корпоративном акселераторе АО "Почта России". Консультирую стартапы в программе менторской поддержкой Технопарка Санкт-Петербурге и Всероссийском
онлайн-фестивале университетских технологических проектов.
Упоминания в СМИ
«Крупному бизнесу тяжело искать малые и средние инновационные компании: трудно в моменте обеспечить достаточно стартапов для выбора решений, а еще высоки риски получить сырой продукт или недостаточно ответственную команду,— комментирует Алексей Каленчук, директор по корпоративным акселерационным программам ИТ-кластера фонда "Сколково".— Нивелировать такие риски можно одним способом — рассмотреть предложения нескольких сот лучших компаний, которые предлагают решения для конкретных задач, имеют внедрения и точно попадают под запрос корпоративного заказчика. В случае с "Магнитом" роль "Сколково" в том и заключалась, чтобы обеспечить такую критическую массу компаний. Мы выступали как технологический скаут, который может за один месяц найти и обработать более 700 заявок по 13 фокусным направлениям».
Эффект от возникшего импульса для VR-технологий едва ли будет столь же массовым, как, например, для сервиса видеоконференций Zoom или более привычных инструментов удаленной работы. Но более нишевые сервисы, разрабатываемые для решения конкретных задач заказчика, и гибридные инструменты (объединяют виртуальную — VR — и дополненную — AR — реальности, и либо частично дополняют восприятие окружающей обстановки, либо полностью ее видоизменяют) будут расти в ускоренном режиме.
Фактически VR-конференции — это виртуальные студии. Вы можете зажечь огонь на столе или добавить практически любую графику, необходимую для создания атмосферы и продакшена конференции. Для достижения необходимого эффекта можно добавить любые объекты, в том числе несуществующие, и даже поменять гравитацию, свойства воздуха или воды.
Участник также может выбрать себе любой аватар: вы можете быть максимально формальным — в костюме и пиджаке — или неформальным. А если вы хотите пойти на VR-вечеринку, возьмите аватар банана, робота, пакета молока или губки — будет очень забавно.
В России есть успешные команды, которые делают хороший контент, в том числе для B2C-сегмента, но не совсем понятно, какой у этих компаний может быть рост. Ни с точки зрения объема инвестиций, ни с точки зрения качественных компетенций в продуктовой разработке, в России не видно прогресса. Поэтому, несмотря на то, что рынки и экосистемы VR/AR развиваются, отечественные разработки находятся вне лидерских позиций.- В Европе с начала эпидемии резко выросли продажи VR-очков. Повлияла не только эпидемия — огромное количество геймеров по всему миру ждали премьеры новой игры из легендарной серии Half-Life — Alyx для VR, намеченной на 23 марта: еще до вирусной угрозы, например, наблюдался дефицит шлемов Valve Index. Второе, людям надо себя чем-то интересным занимать дома. А третьей причиной стала остановка производства в Китае. В связи с тем что волна пандемии там началась существенно раньше, возможности произвести новые партии под высокий спрос не было. Это создало дополнительный дефицит.
Наиболее массовым направлением развития VR до пандемии были именно парки аттракционов. Не каждый может и хочет покупать VR-устройства домой, настраивать их и обслуживать. В период пандемии все клубы закрылись, но некоторые перестроились и начали осуществлять доставку устройств.
Изменения, которые, скорее всего, сохранятся в среднесрочной перспективе: Во-первых, возник большой спрос на интеграцию VR в ивент-индустрию. Многие ивент-агентства чувствуют, что из VR можно извлечь пользу для удаленных трансляций, конференций, мастер-классов. 
Рост рынка наблюдается во всех сегментах, наибольшую популярность набирают проекты для ПК и консолей (люди больше сидят дома, им доступны большие экраны), а на площадках по продаже (например, Steam) сейчас наблюдается пиковая загрузка (рост с примерно с 17 до 25 млн пользователей он-лайн). В новых форматах рост интереса есть и к VR–играм, даже притом что на руках у российских геймеров сейчас достаточно мало устройств для виртуальной реальности. Драйвером к этому росту послужил выход игры Half-Life: Alyx который был усилен самоизоляцией при пандемии.
Все значимые и революционные технологии могут быть использованы как во благо, так и во вред. Иногда "стороны" медали видны сразу, но чаще нужно погружаться в суть и изучать реальные эффекты. А если убрать все морально-этические трактовки, становится очевидна суть, т.е. эффект от технологии виртуальной реальности: игнорировать эффект погружения, иммерсивности невозможно. Этот эффект кратно увеличивает любое другое психологическое воздействие. Именно это является серьёзным подспорьем для развития новых технологий базирующихся на VR. В перспективе туда же будет переноситься рабочее место человека, туда же будет переноситься день человека, шопинг, развлечения, туризм. Уже даже сейчас есть неплохие туристические продукты в виртуальной реальности. Вот это все будет потихонечку трансформироваться благодаря новым устройствам.
В начале 2020 года стали часто приходить запросы на оценку объёма рынка VR. Я много общаюсь с участниками рынка и знаю их бизнес-метрики. Исходя из этого общий рынок VR включаю софт и хард, на мой взгляд составляет до 2 миллиардов рублей по итогу 2019 года, при этом, объем рынка VR-обучения в 2019 году составил 500-800 млн рублей, остальные доходы - это развлекательные (игры, VR-парки), маркетинговые решения (выставки, спец-проекты) и зарождающиеся промышленные и медицинские решения.
Решения, упрощающие и удешевляющие создание VR контента, а также инструменты, повышающие эффективность решения бизнес-задач являются самой перспективной сферой экспериментов и пилотных проектов для корпораций. Проект VR Professionals для "Норникеля" представляет собой интересный симбиоз отечественной образовательной VR платформы и "игрового" движка от международного вендора Epic Games. Это, с одной стороны, подтверждает экономическую эффективность макетирования и создания образовательных сценариев в VR, а с другой – является ярким примером трансфера технологий из игровой разработки в бизнес-приложения
На сегодня мировой объем продаж ПО и "железа" находится в районе $1 млрд в год. Это очень мало, но темпы роста по сравнению с другими рынкам высокие — по разным оценкам, от 16% до 30% в год. Но рост, который случился, пока мало оправдывает ожидания венчурных инвесторов. Все ждали новую платформу, которая показала бы скорость не меньше чем у рынка смартфонов, а получили достаточно линейный рост, без «взрывов».
Оптимизма хватает, выстрелы есть, игры на Oculus Quest на старте за 4 месяца собрали $20млн, а некоторые тайтлы (Beat Saber) продавались в 3 раза лучше, чем на VR для ПК. Если смотреть общим обзором, больше 90 игр в VR уже перешагнули показатель выручки в $1 млн совокупной выручки.
Одна из фундаментальных проблем с виртуальной реальностью, особенно с ее массовым публичным применением, — то, что существующие VR-системы от известных производителей невозможно встроить ни в один пользовательский сценарий на потоке посетителей. Для этого обязательно нужен человек, который будет следить за оборудованием. В «Полдень» нашли ответ: их устройство можно поставить куда-то без присмотра — на стенд, в музей, аэропорт, куда угодно. Альтернатив сегодня практически нет.VR успела стать абсолютным стандартом для технологических выставок, поэтому у разработки студии огромный коммерческий потенциал. На Web Summit, Mobile World Congress, Slush примерно шесть-восемь стендов из десяти — с виртуальной реальностью. VR позволяет быстро показать макет и не тащить его с собой. Второе большое направление — виртуальная реальность в публичных пространствах в культурном направлении (музеи, выставки). Третье — маркетинг в публичных пространствах. Так, в прошлом году бинокуляр Noon стоял на стенде Russia Today в аэропортах в качестве промо чемпионата мира.
Noon, по сути, старая добрая концепция наблюдательных бинокуляров, только туда можно загрузить любой контент. Способы взаимодействия тоже могут быть различные. Например, можно наблюдать панораму города не из одной точки, а как будто облетать вокруг. Таким образом можно охватить объемный объект, например стадион, с разных сторон. Плюс есть возможность перехода от виртуальной к дополненной реальности
В интревью для АиФ старался быть максимально понятным для аудитории издания.
VR не зря называют «машиной эмпатии». Когда вы погружаетесь в некую среду, вы, с одной стороны, прекрасно осознаёте, что это виртуальная картинка, что вы сидите в шлеме. Но, с другой, как только вы увидите взрыв или летящий в вас предмет, у вас тут же сработает рефлекс — вы закроетесь или увернётесь. На этом эффекте построено множество VR-тренингов.
Принял участие в третьем эпизоде подкаста MIXR Talks посвященном институтам поддержки стартапов в области AR/VR.
В гостях у Андрея Ивашенцева — руководитель направления новых медиа и AR/VR в Сколково Алексей Каленчук и руководитель центра «Франшиза НТИ» Константин Кичинский: cтратегические техноинициативы в России на горизонте 20 лет; цели Фонда Сколково, и какие компании эти фонды поддерживают; что такое НТИ и зачем оно нужно; кто из пионеров рынка получал государственную поддержку, и как это им помогло; является ли Mixed Reality все еще инновационным направлением?
- Движение рынка происходит от технологий для "вау-эффекта" к решениям, ощутимо улучшающим процессы обучения и проектирования. Хотя сегодня большую часть выручки на рынке VR генерируют развлекательные и маркетинговые кейсы, драйвером 2018-2019 годов стало направление образовательных решений.
При этом, рынок находится в зачаточном и растущем состоянии и в России на международном уровне. Нельзя сказать, что рынок всех VR/AR-решений для реального сектора в России, включая продажи "железа", существенно превосходит 1 млрд рублей
На мой взгляд, на отечественном рынке VR/AR-решений для реального сектора экономики присутствуют не менее 100 различных компаний, из которых не более 20 имеют достаточный уровень профессионализма и могут обеспечить качественную разработку.
Резидентах Инновационного центра "Сколково" разрабатывают VR/AR-решения для реального сектора. Например, это российская компания Antilatency, создавшая носимую систему трекинга, позволяющую отслеживать движения любого количества обучаемых на VR/AR-тренажерах в масштабе от комнаты до футбольного стадиона. Разработчик Varwin, выпустивший платформу-конструктор, позволяющую создавать VR-продукты без навыков программирования. Компания VR Concept, занимающаяся разработкой инструментов для работы с виртуальным цифровым прототипом объекта для конструкторов, проектировщиков и дизайнеров. И еще один резидент "Сколково" — VR Professionals, разрабатывающий прикладные VR-тренажеры для шахтеров и стропальщиков. 
- Основные риски — качество контента и его стоимость. Это величины связанные: создание VR в формате 360 градусов в необычных локациях или полноценных 3D сцен — удовольствие недешевое.
На передовой VR в менеджменте, сейчас находятся коммуникационные, ситуационные и сценарные тренажеры. Это дает быстрый экономический эффект. Тем интереснее кейс Virry, ведь они ушли гораздо дальше и находятся на исследовательском фронтире на стыке менеджмента и психологии. 
Interview at the Open Innovations 2018 forum. A short video about the direction of virtual and augmented reality in the Skolkovo Foundation.
Проекты Фонда "Сколково" проходят серьезную научно-техническую экспертизу. Все наши компании находятся в секторе deep technology, что высоко ценится и выделяется международными экспертами, в том числе и в секторе интерактивных технологий и виртуальной реальности. Мы двигаемся в сторону удешевления и упрощения решений, так что их могут себе позволить простые пользователи и небольшие бизнесы. На сегодня успешный масштабируемый кейс появился ровно один - это парки развлечений (location based entertainment). При этом в сегменте B2B подобных примеров нет. С учетом большого накопленного опыта B2B экспериментов и наличия качественного массового оборудования для виртуальной реальности мы находимся на пороге новых бизнес-открытий
Блог
Факты, события и мысли
Полезные материалы
После изучения этих материалов вам может показаться что вы всё поняли, но лучше обратиться к экспертам
Российская национальная стратегия развития технологий виртуальной и дополненной реальности в России до 2024 года. Стратегия актуальна на 2-3 квартал 2019 года.
Мировой ландшафт AR/VR решений - The Venture Reality FundОтраслевой ландшафт решений виртуальной и дополненной реальности, разработанный The Venture Reality Fund. Отражает разбивку решений на трёх уровнях: 1) базовый/инфраструктурный, 2) инструментальный/платформенный и 3) прикладной. Этот инструмент позволяет не только сделать красивый слайд с множеством логотипов, но и сориентироваться в спектре решений на любом уровне и в разных предметных областях, посмотреть на существующих известных игроков. Детализация по каждой компании-логотипу из этих карты очень удобно приведена в формате Trello в конце страницы с ландшафтами.
Краткий и немного односторонний обзор от PwC о рынке виртуальной реальности. В исследовании сделан особый акцент на развлекательный и медийный сегменты.
Хороший обзор кейсов применения AR/VR. Особый фокус в исследовании сделан на сервисных операциях. Обязателен к ознакомлению всем кто участвует в реализации решений для промышленности.
Комплексный отчёт о ландшафте, рыночных трендах, заказчиках, инвесторах и даже регуляторов AR/VR решений в Европе. Отдельно стоит отметить неплохой географический анализ центров сосредоточения AR/VR экспертизы в Европе с указанием ключевых игроков (по состоянию на 2017 год).
Ставший уже классическим, отчёт Goldman Sachs о рынке AR/VR решений. На цифры прогнозов стоит смотреть снисходительно. Но общее представление о сегментах и предпосылках на которых базируются высокие ожидания к AR/VR решениям можно составить.
Cайты и блоги o виртуальной и дополненной реальности
- на английском языке:
Карл Гуттаг https://www.kguttag.com/ - блог про оптику и AR
Upload VR https://uploadvr.com/ - все актуальные новости
Road to VR https://www.roadtovr.com/ - и ещё новости
Боб Куни https://www.bobcooney.com/ - блог про LBE и VR
- на русском языке:
Голографика https://holographica.space/ - новости VR и AR
VR Journal https://vr-j.ru/ - и ещё новости
ТиТ VR на www.youtube.com - видео-обзор VR железок и игр
- на английском языке:
Карл Гуттаг https://www.kguttag.com/ - блог про оптику и AR
Upload VR https://uploadvr.com/ - все актуальные новости
Road to VR https://www.roadtovr.com/ - и ещё новости
Боб Куни https://www.bobcooney.com/ - блог про LBE и VR
- на русском языке:
Голографика https://holographica.space/ - новости VR и AR
VR Journal https://vr-j.ru/ - и ещё новости
ТиТ VR на www.youtube.com - видео-обзор VR железок и игр
Конференции
Ближайшие события, где меня можно найти
итоги в блоге
(перенос)
(online-only)
(online-only)
7-11 декабря 2020 AVRA Days
Москва
(online-only)
Все материалы на данном сайте являются моим личным мнением и не имеют отношения к официальной позиции Фонда Сколково или компаний Участников.